“露营”成为打卡新风潮，清明假期“一顶难求”

刚刚过去的清明假期，户外露营火爆异常。

小红书4月6日发布的“清明假期出行数据”显示，露营搜索量同比大涨427%!

因为露营的人太多，郑州有露营装备商家的相关货物在清明节前就一售而空，甚至有网友戏称“草坪都不够用了”。

企查查数据显示，2020年，我国“露营地”相关企业注册量为8758家。到了2021年，相关企业新增注册量达到17579家。在此背景下，露营市场也引起了资本的关注。

“露营”成为打卡新风潮，清明假期帐篷“一顶难求”

在老一辈人的记忆里，要是睡到野地里，那肯定实在是迫不得已了。那个年代，也只有炎炎夏日、酷暑难耐，人们为了避暑才会抬着竹床、卷着凉席来到树荫下，在吱吱呀呀的蒲扇声里，熬过一个又一个闷热的夜晚。

而多年之后，住在空调房里不再担心严寒和酷暑年轻人，却开始向往野外——露营，成了他们的新选择。

刚刚过去的清明假期，露营这种旅行方式成为了许多人新的出游选择。

1994年出生的冉子是一名抖音视频创作者。和往年假期出游的计划不同，这个清明假期，她选择的旅行方式是露营。

“清明节郑州很多视频博主都在拍露营视频，现在露营太火了，小红书、抖音到处都是，而且流量都不错。”冉子说。

眼下，冉子正在计划购买包括天幕、帐篷、睡袋、月亮椅等在内的一整套露营装备。“体验过一次以后，觉得太好玩了，天幕拍照还特别好看，所以接下来计划买一套装备。”

郑州本地露营品牌“JUST GO CAMPING”主理人郑杰对露营市场的火爆深有体会。作为牧高笛河南独家总代理，清明假来临之前，店内露营用的天幕、帐篷、桌子、椅子等设备都几乎销售一空。

“郑州市场的露营需求是在快速往前飞的。这次清明节，我们遇到很多消费者，要求用跑腿寄过去，第二天就要用，甚至有连夜来店里拉货的顾客。整个假期，郑州市场对露营装备的需求量是非常大的。”郑杰说。

精致露营品牌麓上Glamping创始人朱希苑同样感受到了露营市场的火热。4月3日，朱希苑在店里组织了一场露营活动，人均费用198元，结果不到半天时间名额就满了。

“太火了!这个清明假期，郑州所有对外开放的公园，几乎快没下脚的地方了，到处都是露营的人。“朱希苑说。

需求旺盛，“露营经济”市场规模快速增长

清明假期爆火的背后，是近两年露营经济的快速崛起。

艾媒咨询发布的“露营经济”相关报告显示，2021年国内露营营地市场规模快速增长，增长率达78%，市场规模达299亿元;预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

淘宝发布的《2021年Z世代露营式社交白皮书》显示，露营碾压密室逃脱、剧本杀成为95后最爱的社交方式，复古露营灯在淘宝的搜索量更是出现了498%的爆炸式增长。

究其原因，疫情的反复使得许多人的远途旅游计划泡汤，然而坐在爬爬垫上吃零食式的简单活动，已经难以引起当下年轻人的兴趣。

搭一顶帐篷，和亲朋好友在黑暗旷野中围着篝火而坐，听着木柴劈啪作响，在烧烤和啤酒助力下，备受都市快节奏生活压力困扰的年轻人才能够得到最大程度的放松。

露营不再小众，成了精致生活的象征

另一方面，露营市场也在发生变化。

作为从事户外行业十多年的老炮，郑杰对露营市场的变化有着深切的感受。之前的露营是粗糙的、近乎自虐的一种生活方式。

“之前的露营有个帐篷、有个睡袋就够了，但是现在很多露营的人还会带着天幕、桌子、椅子、露营灯、焚火台等等。对帐篷的需求也从最开始的一些功能性需求比如防水、便携性，变为对颜值、对舒适度的追求。”

如今的露营不再是小众群体的“自虐”，已经变成了精致生活、回归自然的象征。作为一种新的有调性的生活方式，露营市场天生自带亲近年轻人的基因。

房车露营市场同样如此。河南省旅游协会房车露营分会秘书长王黎晖介绍，“房车露营是一个持续向上走的行业。2020年半年时间，房车的销售就超过了2019年全年的销量。以宇通为例，2013年进入房车市场后，全年销售数量只有9台。到了2019年，宇通房车销售数量就达到了2000台。根据统计，房车市场几乎每年都是以100%的速度在复合增长。”

资本加码，“露营+”模式加速市场扩张

露营需求的快速发展，引来了资本的关注。

劲旅集团总裁、劲旅网创始人魏长仁告诉顶端新闻·河南商报记者，“2020年以来，随着疫情对人们出行的限制，户外露营市场出现了爆发式增长，开始朝着规模化、连锁化方向发展，并且引起了资本的关注，诞生了‘嗨King奢野营地、大热荒野’等获得融资的露营品牌。”

除上述两个品牌外，顶端新闻·河南商报记者注意到，清明假期刚过，户外装备品牌挪客Naturehike便在4月6日宣布完成近亿元融资。

之所以能够引起资本的关注，在于露营市场的多种可能性。

从延展性来看，露营呈现出多样化的“露营+”模式——“营地+景区”、“营地+田园”、“营地+研学”、“营地+餐饮”、“营地+演艺”等多种融合方式。此外，露营不只是带动了旅游领域的资源，还带动了帐篷、睡袋、天幕等配套装备的蓬勃发展。

种种因素叠加下，使得露营经济不再只是单一消费行为，而是形成了多样化、组合化的特点，更加有利于实现规模化扩张。

市场端的表现印证了这一点。企查查数据显示，2020年，我国“露营地”相关企业注册量为8758家。到了2021年，相关企业新增注册量达到17579家。

郑州露营市场同样大有可为。朱希苑介绍，郑州本地有着极大的露营需求，但是目前没有好的露营服务提供商。活动组织方、优质露营地比较缺乏，优质场地更是凤毛菱角。

郑杰认为，郑州有1200多万人口、500万辆私家车，露营市场无疑是巨大的。“一线城市的露营市场经过迅猛发展目前已经到了增长的天花板，接下来像郑州这样的新一线城市则会是露营市场新的增长引擎。”

良莠不齐，市场仍需完善

当下的火爆只是露营市场的A面，实际上，火爆的背后，露营市场同样存在着B面。

某业内人士告诉记者，当下露营市场入局者众多，入局门槛低，存在良莠不齐的现象。“部分露营品牌只重营销和销售，忽视营地和服务建设。露营地建设敷衍了事，找块荒山，放几顶帐篷就宣称自己是露营营地的现象并不少。”

“实际上，一个合格的露营地需要提供的服务很多。出现恶劣天气怎么办?气温骤降该怎么处理?如何防范意外事件?这些都是需要考虑的。”该业内人士说，一次意外事件，就可能导致整个行业的崩塌。

露营有着美好的一面，同样也有着灰色的一面。“但是，面对这一新兴业态，相关的行业规范、行业标准尚处于空白状态。因此，我们要呼吁相关部门尽快出台相关措施，以促进行业的健康发展。”“露营”成为打卡新风潮，清明假期“一顶难求”

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