新供给、新服务、新生态:互联网电视高质量发展的必由之路-天天简讯

进入新发展阶段，面对互联网信息技术、媒介市场竞争与受众需求的新变化，互联网电视必须坚持以人民为中心的发展思想，突出艺术+技术的综合优势，持续丰富优化内容供给，不断创新看电视、用电视的方式，逐步完善全链条产业生态，让大屏绿色安全体验好的底色更鲜亮，扬优势、补短板、强弱项，努力实现行业高质量发展。

一、坚守绿色安全底色，优化大屏内容供给

(相关资料图)

十余年来，绿色安全一直是互联网电视的发展底色，作为电视大屏主阵地，互联网电视行业始终坚守媒体职责使命，在主题宣传中唱响时代主旋律，在精品传播中大力弘扬真善美，在安全管理中坚守责任不动摇。进入新发展阶段，互联网电视要实现高质量发展，首先要进一步凸显大屏绿色安全根本特征和优势，持续丰富和优化大屏内容供给。

一要主旋律高昂、正能量充沛，让电视大屏始终成为先进文化传播的高地。要深刻把握互联网电视的事业、产业属性，做优做强正面宣传，特别是紧紧围绕学习宣传贯彻党的二十大精神，传播时代强音，以更加生动鲜活、贴近群众的方式让党的创新理论在电视大屏空间高昂传播，增强人民精神力量。要聚焦主题主线，紧扣重大时间节点加强首页、首屏、首条建设，不断巩固壮大主流思想舆论，让先进文化牢牢占据电视大屏的主流位置。

二要充分保障公益性视听节目，让电视大屏始终成为汇聚优质内容的高地。坚持社会效益优先，持续加大公益性投入，鼓励支持通过首页首屏、专区专栏、固定入口等方式，常态化重点推荐免费专区，积极开展重要节点和优质内容限时免费等活动。

三要加强技术与管理创新，让电视大屏全链条绿色安全。要积极运用大数据、区块链、分布式计算、云存储、5G、算法推荐等技术，加强对视听内容技术安全的全方位、全环节、全链条运维保障，增强节目的可靠性、可信性、可辨性。如芒果TV通过无忧巡检系统、清源速审快反平台等先进技术和能力覆盖互联网电视大屏等多个终端，筑牢海量内容的安全屏障。要落实属地管理和主管主办责任，使互联网电视持证运营服务机构的主体责任真正落实、落细，覆盖用户、计费、会员、数据、内容、电子节目指南和应用商店等管理的方方面面，使各类收视终端的内容呈现从源到端的标准化、一体化管理，从机制上保障大屏内容播出绿色安全。

二、增强服务意识，提升大屏用户体验

互联网电视要围绕人民群众看电视、用电视的新要求、新期待，始终以用户为中心，创新升级会员服务制度、操作系统、推荐系统，持续优化用户体验，推动行业更加规范健康发展。

一要建立健全公开透明的会员服务制度。明确收费主体，简化收费场景，公开收费标准，避免重复消费、过度消费，确保用户的知情权、选择权得到尊重。要积极探索建立大会员制度，推动实现“一号通看”，进一步优化收费体系和用户体验，提高用户的满意度。

二要创新应用操作便捷、推荐智能、引流获客、适配友好的大屏底层系统，提高用户视听体验。互联网电视要主动应用人工智能、算法推荐、虚拟现实、增强现实等新技术、新装备，推出智能化、个性化、沉浸式的高清大屏操作系统、应用和服务。

三要加强新问题、新苗头分析研判与监督检查，全面深入治理互联网电视领域违规不良问题。要强化各方联动，整治各类违规收费套路，纠正开关机广告不规范等行为，切实提高人民群众看电视、用电视的满意度。

三、创新应用场景，开拓大屏产业生态

当前，电视大屏在应用丰富度、用户活跃度、流量变现能力等方面还有很大发展空间。互联网电视要在“大视听发展格局”下有序拓展业务范围，构建泛在、协同、智能的大视听传播体系，通过加强产业全链融合创新、开拓“未来电视”应用场景，催生智慧型、交互性、定制化的新业态新模式，吸引新要素、创造新需求、激发新动能，培育可持续发展的未来电视大屏生态。

一要主动融入智慧家庭生活、城市公共服务与社会经济发展，让大屏无处不在。通过互联网电视+健康、出行、适老、演艺、电商、电竞等产品化、定制化服务，让“看电视”真正变为“用大屏”，让“未来电视”实现跨媒介、跨产业的融千屏、联万家。

二要以新技术突破业态边界，让有屏处即为未来。通过元宇宙、AIGC、超高清云制播、5G密集视音频传输等新技术的融合应用，赋予大屏更多的智能化生产与人格化交互属性，提升自动化创作生产效率，孵化IP价值，加快商业转化。如大屏可直接观看AI生成的IP形象单线剪辑视频，还能衍生由视频转化的有声书产品，丰富和拓展变现通路。

责任编辑：房家辉

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