微头条丨一克商评｜直播电商平台将助力品牌发展从量的拓宽转向质的深耕

易观分析：新消费时代下，直播电商已成为消费品牌建设中的标配

“直播新经济·消费新浪潮——直播经济助力新消费高质量发展研讨会”召开，会上，易观分析电商行业总监陈涛认为，新消费时代下，直播电商已成为消费品牌建设中的标配。据介绍，以李佳琦直播间为例，整个国货产品的销售超过2亿件。

华尔街肥猫：应该说，直播电商仍蕴藏着巨大发展空间和快速上升的通道，未来，品牌和产品在不同的发展阶段能够进行精细化打造，进一步缩短消费者的决策链路，并创造更高效丰富的购物体验。可以预见，一方面，凭借在拉动内需、刺激经济、创造就业岗位等领域的带动作用，直播电商发展壮大已然是蓝图绘就；另一方面，在完善法律法规和市场监管下，以淘宝为代表的成熟直播电商平台将助力品牌发展从量的拓宽转向质的深耕。

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任正非：今天我们在软件上还是落后的，但有一天可能会强大

4月20日，在华为MetaERP表彰会上，华为创始人任正非表示：“今天华为ERP实现自主可控与合作伙伴分不开，未来的发展更与你们相关联。今天在软件上我们还是落后的，但有一天会不会强大呢？可能会。”

封清扬：为什么很多人喜欢任正非？大概率是他很务实也很激进。这看上去好像是矛盾的，但也是和谐的。务实，就是他的每一次发言或者演讲都讲得很实在，绝不放空炮，也绝不给任何过于肯定的回答，因为他知道事物的发展都是辩证的，没有绝对的；激进，则是华为骨子里不服输的精神，面对各种制裁或者不公，华为所做的都不是埋怨，而是一步步去改进、去提升，拼尽全力，抵达目标。ERP自己可控只是开始，相信华为还会带给我们更多的惊喜。

成都市锦江区联合喜茶推出城市文旅冰箱贴 探索文旅融合新路径

4月21日，喜茶正式宣布与成都市锦江区、广州市、江门市、洛阳市等的文旅相关部门达成合作，联合推出11款代表各地特色文旅资源的五一特别合作款“城市文旅”限定冰箱贴。据介绍，城市冰箱贴以传播各地特色文旅资源、鼓励消费者“五一”出游为出发点进行设计，突出展现各城市的特色美食、自然风光、历史建筑、传统技艺等文旅元素。以成都市锦江区冰箱贴为例，图案为喜茶logo阿喜身穿川剧戏服，背景则为成都市锦江区的地标建筑之一IFS国际金融中心。

豪伊:以限定周边带动产品销售，一直是饮料品牌的惯用营销手段。作为全球咖啡巨头的星巴克会推出城市限定咖啡杯，可口可乐也曾和百度合作推出过城市罐活动，之所以会跨界跨到城市，归根到底是面对巨大的行业竞争，必须让差异化经营成为品牌的制胜法宝。尤其因城市为主题所推出的产品大多区别与市面上销售的普通产品相比，在图案设计上都是经过精心设计，可以说是独一无二的定制产品，无论对于死忠粉还是路人而言，独一份都是俘获消费者的“芳心”的利器，可以差异化经营模式取得市场反响。

美团外卖首场直播：蜜雪冰城销售破亿、瑞幸生椰拿铁卖出100万杯

美团外卖披露首场直播带货数据，截至2023年4月18日23:59:59，外卖订单量年同比增长近50%，DAU年同比增长达75%，参与活动的百大餐饮品牌交易额周增速均值超30%。活动期间，茶饮咖啡品类整体交易周同比增速达21%，其中蜜雪冰城销售额破1亿，共卖出超1500万杯；瑞幸生椰拿铁单品卖出100万杯。正餐品类增长明显，其中海底捞销售额增速达180%。

卡萨：抖音有的美团也要有。直播卖券很讨巧，很容易打动消费者低价囤货。总体首秀成果不错，预计美团外卖会把直播作为长期工具提高销量。早先美团说了，会给商家提供更好营销工具，打造爆品场，直播作用自然无法忽视。直播流量巨大，可以预计未来在外卖领域，也将占据越来越重要地位。

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